Escolher entre RD Station Marketing e ActiveCampaign pode ser uma decisão crucial para o sucesso da sua estratégia digital. Ambas são plataformas robustas de automação de marketing, mas têm diferenças significativas em recursos, preços e público-alvo.
Neste comparativo completo e atualizado para 2025, você vai descobrir qual plataforma é a melhor escolha para o seu negócio, analisando preços, funcionalidades, facilidade de uso e muito mais.
Visão Geral: RD Station vs ActiveCampaign
RD Station Marketing – A Plataforma Brasileira
Fundada no Brasil, a RD Station dá forte ênfase à geração de leads, oferecendo uma variedade de ferramentas dedicadas projetadas para ajudar as empresas a capturar e nutrir leads de forma eficaz.
Pontos Fortes:
- Interface em português com suporte local
- Foco em geração e nutrição de leads
- Integração nativa com ferramentas brasileiras
- Landing pages otimizadas para conversão
- Preços em reais sem variação cambial
ActiveCampaign – O Gigante Global
A ActiveCampaign foi fundada em 2003 e originalmente se concentrava na automação de email marketing para pequenas empresas. Com o tempo, tornou-se uma plataforma mais sofisticada, incorporando funcionalidades de CRM e ferramentas avançadas de automação.
Pontos Fortes:
- Automação de marketing extremamente poderosa
- CRM integrado nativo
- Mais de 970 integrações disponíveis
- Recursos avançados de segmentação
- Ideal para automações complexas
Comparativo de Preços 2025
Tabela Comparativa: RD Station vs ActiveCampaign
| Critério | RD Station Marketing | ActiveCampaign |
|---|---|---|
| Plano Inicial | R$ 75/mês (3 meses) depois R$ 389 | US$ 15/mês (R$ 70~) |
| Contatos Iniciais | 1.000 contatos | 1.000 contatos |
| Teste Gratuito | 10 dias | 14 dias |
| Pagamento | Reais (R$) | Dólar (US$) |
| Fidelidade | Light/Basic: sem fidelidade<br>Pro/Advanced: 12 meses | Sem fidelidade |
| Suporte em Português | ✅ Total | 🟡 Parcial |
| Integração Brasil | ✅ Excelente | 🟡 Limitada |
Preços Detalhados: RD Station Marketing
O preço do plano Light do RD Station Marketing é de R$ 75 por mês para os 3 primeiros meses e até 1.000 contatos. Ele não tem contrato de fidelidade, ou seja, pode ser cancelado a qualquer momento.
Plano Light (Básico)
Preço: R$ 75/mês (promocional 3 meses) → depois R$ 389/mês
Contatos: Até 1.000
Usuários: Até 3
Recursos Inclusos:
- Envio ilimitado de e-mails
- Criador de landing pages
- Criador de pop-ups
- Sequência de e-mails
- Postagem em redes sociais
- Botão de WhatsApp
Limitações:
- Sem recursos analíticos avançados
- Sem lead scoring
- Sem automação avançada
- Suporte apenas por e-mail
Plano Basic (Intermediário)
Preço: R$ 389/mês (até 5.000 contatos)
Usuários: Até 3
Recursos Adicionais:
- Relatórios automatizados
- Análise de funil e canais
- Criador de formulários
- Painel de palavras-chave
- Otimização para buscadores (SEO)
- Automação linear básica
Para Quem é Ideal:
Pequenas empresas que precisam de relatórios e análises básicas, mas ainda não necessitam de automação complexa.
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Plano Pro (Avançado)
Preço: A partir de R$1.049,00 por mês, até 5000 contatos
Implementação: R$ 2.699 obrigatório
Contrato: 12 meses mínimo
Usuários: Ilimitados
Recursos Avançados:
- Automação avançada de marketing
- WhatsApp na automação
- Múltiplos domínios
- Lead scoring completo
- Mais de 180 critérios de segmentação
- Formulários inteligentes
- Teste A/B de landing pages
- Envio inteligente de e-mails
Diferencial:
Um especialista em implementação estratégica irá apoiar no planejamento e viabilização da estratégia de acordo com o seu objetivo. São 6 encontros online pré-agendados.
Plano Advanced (Empresarial)
Preço: Sob consulta (a partir de R$ 2.000+/mês)
Implementação: R$ 3.079 obrigatório
Contrato: 12 meses mínimo
Recursos Premium:
- Tudo do Pro +
- Teste A/B de automação
- Lista inteligente
- Análise de funil de marketing
- Dashboards personalizados
- 500 requisições de API por minuto
- Apoio de especialistas dedicados
Para Quem é Ideal:
Médias e grandes empresas com estratégias complexas de marketing que precisam de suporte consultivo.
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Preços Detalhados: ActiveCampaign
O preço inicial na ActiveCampaign agora é menor: criamos um novo nível de plano de entrada chamado “Starter”. Esse plano começa em R$70 mensais para 1.000 contatos e substitui nosso antigo plano Lite.
Plano Starter (Básico)
Preço: US$ 15/mês (~R$ 70) para 1.000 contatos
Pagamento: Mensal ou anual (20% desconto)
Recursos Inclusos:
- Automação de marketing multi-etapas
- E-mail marketing ilimitado
- Formulários e landing pages
- CRM básico incluído
- Automações visuais
- Até 10 usuários
Diferencial:
O plano Starter dá acesso à automação de marketing de várias etapas diretamente do portão, algo que na RD Station só está disponível em planos mais caros.
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Plano Plus (Intermediário)
Preço: US$ 49/mês (~R$ 230) para 1.000 contatos
Usuários: Até 25
Recursos Adicionais:
- CRM com pipeline de vendas
- Automação de SMS
- Landing pages ilimitadas
- Integração com Facebook Lead Ads
- Pontuação de leads (Lead Scoring)
- Atribuição de vendas
- Segmentação avançada
Para Quem é Ideal:
Empresas que precisam de CRM integrado e automação de vendas, sem pagar por ferramentas separadas.
Plano Professional (Avançado)
Preço: US$ 79/mês (~R$ 370) para 1.000 contatos
Usuários: Até 50
Recursos Premium:
- Automação preditiva de conteúdo
- Testes A/B de automação
- Atribuição de conversão
- Insights de probabilidade de ganho com IA
- Envio preditivo
- Site tracking avançado
Diferencial:
Passando para o plano Plus, você desbloqueia mais automação e insights poderosos do cliente, tornando-o ideal para empresas com estratégias sofisticadas.
Plano Enterprise (Corporativo)
Preço: US$ 145/mês (~R$ 680) para 1.000 contatos
Usuários: Ilimitados
Recursos Empresariais:
- Tudo do Professional +
- Domínio personalizado
- Relatórios customizados ilimitados
- HIPAA compliance
- Suporte prioritário 24/7
- Gerente de conta dedicado
- Onboarding personalizado grátis
Para Quem é Ideal:
Grandes empresas e corporações que precisam de segurança avançada, compliance e suporte premium.
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Comparativo de Recursos: O Que Cada Uma Faz Melhor?
1. Automação de Marketing
🏆 Vencedor: ActiveCampaign
Uma das melhores features da ActiveCampaign é sua capacidade robusta de automação. Os usuários podem facilmente criar fluxos de trabalho automatizados complexos para engajar e nutrir seus contatos com seu construtor visual intuitivo de automação.
ActiveCampaign:
- ✅ Automações multi-etapas desde o plano Starter
- ✅ Construtor visual drag-and-drop extremamente intuitivo
- ✅ Automações condicionais complexas (if/then/else)
- ✅ Automação preditiva com IA
- ✅ Teste A/B de automações
RD Station:
- 🟡 Automação linear básica no plano Basic
- 🟡 Automação avançada apenas no Pro (R$ 1.049+)
- ✅ Automação focada em nutrição de leads
- ✅ WhatsApp na automação (exclusivo Brasil)
Veredicto:
Se automação complexa é prioridade, ActiveCampaign oferece muito mais desde os planos básicos.
2. CRM e Gestão de Vendas
🏆 Vencedor: ActiveCampaign
O que diferencia a ActiveCampaign é sua capacidade de integrar-se profundamente com dados e automações de CRM.
ActiveCampaign:
- ✅ CRM nativo incluído em TODOS os planos
- ✅ Pipeline de vendas visual
- ✅ Pontuação de leads com IA
- ✅ Automação de vendas integrada
- ✅ Gerenciamento de negócios (deals)
- ✅ Add-on de funis avançados disponível
RD Station:
- 🟡 CRM separado (RD Station CRM – ferramenta à parte)
- 🟡 Integração entre RD Marketing e RD CRM requer configuração
- ✅ Lead scoring disponível no plano Pro
- ❌ Sem pipeline de vendas no Marketing
Veredicto:
ActiveCampaign é superior para quem quer marketing + vendas em uma única plataforma.
3. Geração de Leads
🏆 Vencedor: RD Station
A RD Station dá forte ênfase à geração de leads, oferecendo uma variedade de ferramentas dedicadas projetadas para ajudar as empresas a capturar e nutrir leads de forma eficaz.
RD Station:
- ✅ Landing pages otimizadas desde o plano Light
- ✅ Templates profissionais brasileiros
- ✅ Pop-ups inteligentes nativos
- ✅ Formulários com campos inteligentes
- ✅ Integração Facebook Lead Ads nativa
- ✅ Foco total em conversão
ActiveCampaign:
- ✅ Landing pages incluídas
- 🟡 Templates mais genéricos (design internacional)
- ✅ Formulários avançados
- ✅ Pop-ups e modais
- 🟡 Menos foco em landing pages que RD
Veredicto:
Para empresas brasileiras focadas em geração de leads, RD Station oferece ferramentas mais especializadas.
4. Email Marketing
🤝 Empate Técnico
Ambas as plataformas são excelentes em email marketing, mas com abordagens diferentes.
RD Station:
- ✅ Mais de 100 templates criados por especialistas
- ✅ Editor drag-and-drop simplificado
- ✅ Design adaptado ao público brasileiro
- ✅ Envio ilimitado em todos os planos
- ✅ IA para criar títulos que engajam
ActiveCampaign:
- ✅ Mais de 125 templates profissionais
- ✅ Editor avançado e flexível
- ✅ Envio preditivo (envia no melhor horário)
- ✅ Testes A/B mais robustos
- ✅ Personalização dinâmica de conteúdo
Veredicto:
Escolha RD Station para simplicidade e templates brasileiros; ActiveCampaign para personalização avançada.
5. Integrações
🏆 Vencedor: ActiveCampaign
No marketplace de apps da ActiveCampaign, você encontrará mais de 970 apps que se integram a várias ferramentas e plataformas, incluindo sistemas de CRM, plataformas de ecommerce.
ActiveCampaign:
- ✅ Mais de 970 integrações
- ✅ Shopify, WooCommerce, BigCommerce
- ✅ Zapier, Make (Integromat)
- ✅ Salesforce, HubSpot
- ✅ Stripe, PayPal
- ✅ WordPress, Elementor
RD Station:
- 🟡 Cerca de 300+ integrações
- ✅ Foco em ferramentas brasileiras
- ✅ Hotmart, Eduzz, PagSeguro
- ✅ TOTVS, Bling, Tiny
- ✅ Boleto Simples, Iugu
- 🟡 Menos integrações internacionais
Veredicto:
ActiveCampaign ganha em quantidade e diversidade; RD Station em integrações nacionais.
6. Relatórios e Analytics
🏆 Vencedor: ActiveCampaign (planos avançados)
ActiveCampaign:
- ✅ Relatórios de automação detalhados
- ✅ Atribuição de conversão
- ✅ ROI de campanhas
- ✅ Relatórios customizados (Enterprise)
- ✅ Insights de probabilidade de ganho com IA
RD Station:
- 🟡 Relatórios básicos apenas no Basic+
- ✅ Análise de funil de marketing (Pro)
- ✅ Dashboards personalizados (Advanced)
- ✅ Relatórios focados em geração de leads
- 🟡 Menos insights preditivos
Veredicto:
ActiveCampaign oferece analytics mais avançado e preditivo.
7. Facilidade de Uso
🏆 Vencedor: RD Station
Quando avaliando as duas soluções, os revisores acharam o RD Station mais fácil de usar, configurar e administrar.
RD Station:
- ✅ Interface 100% em português
- ✅ Curva de aprendizado menor
- ✅ Design intuitivo e limpo
- ✅ Onboarding guiado em português
- ✅ Documentação completa em PT-BR
ActiveCampaign:
- 🟡 Interface em inglês (com tradução PT)
- 🟡 Curva de aprendizado maior
- ✅ Muito poderoso, mas mais complexo
- 🟡 Documentação parcialmente traduzida
- ✅ Flexibilidade pode confundir iniciantes
Veredicto:
RD Station é mais fácil para brasileiros sem experiência técnica.
8. Suporte ao Cliente
🏆 Vencedor: RD Station
Para qualidade de suporte contínuo ao produto, os revisores sentiram que RD Station é a opção preferida.
RD Station:
- ✅ Suporte em português nativo
- ✅ Chat, e-mail e telefone (planos avançados)
- ✅ 97% de satisfação nas respostas
- ✅ Equipe conhecida como uma das melhores do Brasil
- ✅ Central de Ajuda com 300+ artigos em PT-BR
- ✅ Consultoria estratégica (Pro/Advanced)
ActiveCampaign:
- 🟡 Suporte em inglês (prioridade)
- 🟡 Chat e e-mail em português (limitado)
- ✅ Central de ajuda com 700+ artigos traduzidos
- ✅ Comunidade ativa
- ✅ Suporte 24/7 (Enterprise)
Veredicto:
RD Station vence em suporte para empresas brasileiras.
Quando Escolher RD Station Marketing?
✅ RD Station é a Melhor Escolha Para:
1. Empresas Focadas em Geração de Leads no Brasil
Se sua prioridade é capturar e nutrir leads com landing pages otimizadas, RD Station foi feita para isso.
2. Equipes Sem Experiência Técnica
Interface simplificada em português com suporte local facilita a adoção.
3. Negócios que Precisam de Estabilidade de Preço
Pagamento em reais elimina variação cambial do dólar.
4. Empresas que Usam Ferramentas Brasileiras
Integrações nativas com Hotmart, Eduzz, PagSeguro, TOTVS e outras ferramentas nacionais.
5. Negócios B2B com Ciclo de Vendas Médio
Nutrição de leads e lead scoring são fortes no RD.
6. Startups e PMEs Iniciando no Marketing Digital
Plano Light (R$ 75) sem fidelidade permite começar com baixo investimento.
❌ Evite RD Station Se:
- Você precisa de automações extremamente complexas (escolha ActiveCampaign)
- Quer CRM e Marketing em uma única ferramenta (ActiveCampaign é melhor)
- Sua base crescerá rapidamente (preços sobem muito com volume)
- Precisa de integrações internacionais avançadas
- Quer flexibilidade de cancelamento em planos avançados (Pro tem fidelidade de 12 meses)
Quando Escolher ActiveCampaign?
✅ ActiveCampaign é a Melhor Escolha Para:
1. Empresas que Precisam de Automação Avançada
A ActiveCampaign permite que empresas criem automações sofisticadas que integram marketing e vendas perfeitamente.
2. Negócios que Querem Tudo em Um (Marketing + CRM)
CRM nativo desde o plano Starter elimina necessidade de ferramentas separadas.
3. E-commerces e Lojas Online
Integração profunda com Shopify, WooCommerce e plataformas de pagamento.
4. Empresas Globais ou com Clientes Internacionais
Plataforma internacional com mais de 970 integrações globais.
5. Negócios com Estratégias Complexas de Segmentação
Segmentação avançada e automação preditiva com IA.
6. Empresas que Valorizam ROI e Analytics Avançados
Relatórios de atribuição e insights preditivos superiores.
❌ Evite ActiveCampaign Se:
- Sua equipe não tem conhecimento técnico (curva de aprendizado íngreme)
- Precisa de suporte em português 24/7 (limitado)
- Quer pagar em reais sem variação cambial
- Foco exclusivo é geração de leads com landing pages (RD é melhor)
- Integração com ferramentas brasileiras é crítica
Comparativo de Casos de Uso
| Cenário | Melhor Escolha | Por Quê? |
|---|---|---|
| Agência de Marketing Digital | RD Station | Interface em PT-BR facilita gestão de múltiplos clientes |
| E-commerce Brasileiro | ActiveCampaign | Integração com plataformas e automação de carrinho abandonado |
| Infoprodutor Hotmart/Eduzz | RD Station | Integração nativa com plataformas brasileiras |
| SaaS B2B | ActiveCampaign | CRM integrado + automação de vendas complexa |
| Consultoria/Coach | ActiveCampaign | Automação de follow-up e nutrição de leads |
| Imobiliária | RD Station | Geração de leads + WhatsApp integrado |
| Escola/Curso Online | RD Station | Landing pages para captação + nutrição |
| Startup Tech | ActiveCampaign | Escalabilidade + integrações com stack global |
Análise de Custo-Benefício
Cenário 1: Pequena Empresa (até 1.000 contatos)
RD Station Light:
- R$ 75/mês (3 meses) → R$ 389/mês depois
- Total 1º ano: R$ 4.467
ActiveCampaign Starter:
- US$ 15/mês = ~R$ 70/mês
- Total 1º ano: ~R$ 840
🏆 Vencedor: ActiveCampaign (economia de ~R$ 3.600/ano)
Cenário 2: Média Empresa (até 5.000 contatos)
RD Station Basic:
- R$ 389/mês
- Total 1º ano: R$ 4.668
ActiveCampaign Plus:
- US$ 79/mês = ~R$ 370/mês
- Total 1º ano: ~R$ 4.440
🏆 Vencedor: ActiveCampaign (leve economia + mais recursos)
Cenário 3: Empresa com Automação Complexa (5.000 contatos)
RD Station Pro:
- R$ 1.049/mês + R$ 2.699 implementação
- Total 1º ano: R$ 15.287
ActiveCampaign Professional:
- US$ 79/mês = ~R$ 370/mês
- Total 1º ano: ~R$ 4.440
🏆 Vencedor: ActiveCampaign (economia massiva de ~R$ 10.847/ano)
Prós e Contras: Resumo Executivo
RD Station Marketing
✅ Prós:
- Interface 100% em português
- Suporte brasileiro excepcional (97% satisfação)
- Pagamento em reais (sem surpresas cambiais)
- Foco especializado em geração de leads
- Integrações com ferramentas nacionais
- Landing pages otimizadas para mercado BR
- Consultoria estratégica nos planos avançados
- Comunidade ativa de usuários brasileiros
❌ Contras:
- Automação avançada cara (R$ 1.049+ no Pro)
- CRM separado (precisa contratar RD CRM à parte)
- Menos integrações internacionais
- Planos Pro/Advanced têm fidelidade de 12 meses
- Custo de implementação obrigatório (R$ 2.699+)
- Preços escalam rapidamente com volume de contatos
ActiveCampaign
✅ Prós:
- Automação poderosa desde o plano Starter
- CRM nativo incluído em todos os planos
- Mais de 970 integrações globais
- Preço inicial muito competitivo (US$ 15)
- Sem fidelidade em nenhum plano
- IA preditiva e insights avançados
- Escalabilidade excepcional
- Flexibilidade total de cancelamento
❌ Contras:
- Suporte em português limitado
- Curva de aprendizado maior
- Pagamento em dólar (variação cambial)
- Interface parcialmente traduzida
- Menos integrações com ferramentas brasileiras
- Pode ser complexo para iniciantes
- Documentação técnica em inglês
Perguntas Frequentes (FAQ)
1. Qual é mais barata: RD Station ou ActiveCampaign?
ActiveCampaign é significativamente mais barata, especialmente para empresas que precisam de automação avançada. O plano Starter custa US$ 15 (~R$ 70), enquanto o RD Station Light começa em R$ 389/mês após promoção inicial.
2. Posso usar ActiveCampaign em português?
Sim, a ActiveCampaign oferece 14 idiomas em que a plataforma pode ser utilizada, portanto está disponível em português. A central de ajuda conta com mais de 700 artigos traduzidos para a língua portuguesa.
3. RD Station tem CRM integrado?
Não. O RD Station Marketing é focado em marketing. Para CRM, você precisa contratar o RD Station CRM separadamente (que tem integração, mas são produtos distintos).
4. ActiveCampaign aceita pagamento em reais?
Mito! A ActiveCampaign aceita pagamentos em real! Você não vai precisar converter para entender o valor do seu investimento.
5. Qual tem melhor suporte: RD Station ou ActiveCampaign?
Para qualidade de suporte contínuo ao produto, os revisores sentiram que RD Station é a opção preferida, especialmente para empresas brasileiras que precisam de atendimento em português.
6. Posso migrar de RD Station para ActiveCampaign?
Sim, é possível. Você pode exportar seus contatos do RD Station em CSV e importar para ActiveCampaign. Automações precisarão ser recriadas, mas o processo é relativamente simples.
7. Qual plataforma tem mais clientes?
A ActiveCampaign tem 56.587 clientes e RD Station tem 8.589 clientes no segmento de Plataformas de Automação de Marketing.
8. RD Station ou ActiveCampaign para e-commerce?
ActiveCampaign é superior para e-commerce devido às integrações nativas com Shopify, WooCommerce e automações específicas como recuperação de carrinho abandonado.
9. Qual é mais fácil de usar?
Quando avaliando as duas soluções, os revisores acharam o RD Station mais fácil de usar, configurar e administrar.
10. Tem desconto para organizações sem fins lucrativos?
Sim! A ActiveCampaign oferece 20% de desconto para organizações sem fins lucrativos. RD Station não tem programa oficial de descontos para ONGs.
Análise de Mercado: Quem Usa Cada Plataforma?
Perfil dos Usuários RD Station:
- 🇧🇷 Empresas brasileiras (foco 100% Brasil)
- 📊 Agências de marketing digital
- 🎓 Escolas e cursos online
- 🏘️ Imobiliárias
- 💼 Consultorias e prestadores de serviço
- 📱 Infoprodutores (Hotmart/Eduzz)
Perfil dos Usuários ActiveCampaign:
- 🌎 Empresas globais ou com clientes internacionais
- 🛒 E-commerces e lojas online
- 💻 SaaS e startups tech
- 📧 Negócios com estratégias complexas de email
- 🔧 Empresas que precisam de muitas integrações
- 📈 B2B com cic
